Ziel der Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, kurz „SEO“) ist es, die Sichtbarkeit von Webseiten bei Sucheingaben zu einem bestimmten Thema auf der Suchergebnisliste zu verbessern. Wichtig dabei: die Nutzerinnen und Nutzer in den Fokus nehmen. D. h. der Inhalt einer Webseite sollte verständlich und anschaulich aufbereitet sein und die Fragen von Nutzenden möglichst umfassend beantworten.

HINWEIS: An dieser Stelle geht es ausschließlich um den Inhalt von Webseiten, technische Faktoren (z. B. Ladezeit der Seite, Servererreichbarkeit, mobile Optimierung etc.) oder andere Maßnahmen bleiben unberücksichtigt.

Texte strukturieren

Der Text sollte logisch strukturiert sein. Sowohl Nutzende als auch Suchmaschinen können den Inhalt besser erfassen, wenn

• der Text in Abschnitte gegliedert,
• die Überschriften H1 bis H6 hierarchisch verwendet werden,
• Fakten übersichtlich in Listen dargestellt sowie
• interne und externe Links zu ergänzenden Informationen enthalten sind.

HINWEIS: Bei der Strukturierung der Texte die Formatvorlagen des Texteditors verwenden (siehe auch „Texte" im Menüpunkt "Barrierefreie Webseiten").

Keywords verwenden

Keywords sind Suchbegriffe, die Nutzende in Suchmaschinen eingeben, um bestimmte Informationen zu finden. Sozusagen ein Schlüsselbegriff, der das Thema einer Webseite beschreibt.

So geht`s: Keywords identifizieren

Um geeignete Keywords zu identifizieren, müssen Sie sich in potentielle Nutzende hineinversetzen. Wichtig dabei ist, möglichst spezifische Keywords auszuwählen. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Wonach suchen Nutzende?
• Welche Suchbegriffe könnten Nutzende in die Suchmaschine eingeben, um auf Ihre Seite zu gelangen?
• Welche Begriffe könnten in diesem Zusammenhang von Nutzenden ebenfalls gesucht werden?

Beispiel: Webseite des Studiengangs "Maschinenbau"
Mögliche Keywords sind z.B. Maschinenbau studieren, Maschinenbau Bachelor, Maschinenbau Karlsruhe

HINWEIS: Hilfreiche Tools, für die Identifikation von Keywords sind:

• Google Trends: zeigt die Suchhäufigkeit eines Begriffs an
• Keyword-tools.org: zeigt zu einem Keyword weitere relevante Suchbegriffe an
• Autovervollständigung im Google-Suchfeld. Google schlägt die am häufigsten verwendeten Suchbegriffe vor.

So geht`s: Keywords richtig setzen

Platzieren Sie das Keyword an unterschiedlichen Stellen im Text auf der Webseite. Die folgende Liste gibt einen Überblick, an welchen Stellen im Text Keywords sinnvoll gesetzt werden können:

• in Überschriften (H1) und Untertiteln
• in Seitentitel und -beschreibung
• gleichmäßig verteilt im Fließtext
• in Verlinkungen
• in Bildunterschriften und ALT-Text
• in Videounterschriften

HINWEIS: Verwenden Sie das Keyword nicht zu oft im Text. Nutzer und auch Suchmaschinen könnten dies sonst als „Spam“ ansehen.

Darstellung des Suchergebnisses optimieren

Gibt der Nutzer ein Keyword in die Suchmaschine ein, werden die einzelnen Webseiten im Suchergebnis mit einem sogenannten Snippet angezeigt. Ein Snippet besteht aus einer Überschrift (<title>), einer kurzen Beschreibung (<meta description>) und der Webseiten-Adress (URL).

Snippets sind oft die ersten Berührungspunkte der Nutzenden mit Webseiten und entscheiden darüber, ob die Seite besucht wird oder nicht. Snippets sollen Interesse wecken und dazu animieren, die Webseite anzuklicken.

Überschrift bearbeiten

Das Element "title" enthält den Seitentitel und sollte aus maximal 60 Zeichen bestehen.

HINWEIS: Die Überschrift bei OE-Projekten besteht aus dem Seitentitel und dem Browsertitel-Präfix und wird im Suchergebnis teilweise als Breadcrumb dargestellt.

So geht`s: Seitentitel in OpenText bearbeiten

• Klicken Sie auf Rahmenseite bearbeiten
• Wählen Sie den Punkt Einstellungen
• Wählen Sie den Punkt weitere Einstellungen
• Geben Sie in das Feld „Überschrift der Seite“ den Seitentitel ein

So geht`s: Browsertitel-Präfix in OpenText bearbeiten

• Öffnen Sie die SmartEdit-Seite
• Klicken Sie unter Projekteinstellungen und –vorgaben auf Projektvorgaben
• Geben Sie in das Feld Browsertitel-Präfix das Präfix ein

Beschreibung (meta description) bearbeiten

Das Element "meta description" gibt einen knappen Überblick über den Inhalt der Webseite und sollte nicht mehr als ca. 150 Zeichen inklusive Leerzeichen enthalten.

So geht`s: meta description in OpenText bearbeiten

• Klicken Sie auf Rahmenseite bearbeiten
• Wählen Sie den Punkt Einstellungen
• Geben Sie in das Feld „Meta Description, Beschreibung für diese Seite“ die Kurzbeschreibung der Webseite ein.
  • Inhalt der Webseite kurz und knapp
  • max. 150 Zeichen (inlusive Leerzeichen)

Bilder für Suchmaschinen optimieren

Auch Bilder bieten verschiedene Möglichkeiten, ein Keyword zu platzieren.

• Speichern Sie das Bild unter einem Dateinamen ab, der das Keyword enthält.
• Erstellen Sie unter Verwendung des Keywords in OpenText einen alternativen Text (Alt-Text), der den Bildinhalt beschreibt.
• Fügen Sie eine informative Bildunterschrift hinzu, die das Keyword enthält.

Aussagekräftige Webadressen verwenden

Aussagekräftige Webadressen enthalten hinweisende Informationen über das Thema oder den Inhalt der verlinkten Webseite.

• Webadresse erstellen, die Keyword enthält.
• Sonderzeichen vermeiden, Wörter mit Bindestrich trennen
• Großschreibung vermeiden

Beispiel:

• www.kit.edu/studiengang-maschinenbau anstatt www.kit.edu/8403.php